Глава государства Касым-Жомарт Токаев в своих программных выступления на Национальном Курултае и в Посланиях особое значение уделяет развитию креативных индустрий. По мнению президента , креативные индустрии станут важными точками экономического прогресса страны. Как в Казахстане происходит «креативная» диверсификация и какая поддержка нужна креаторам – в интервью с исследователем, тренером в сфере креативной экономики, членом правления Альянса креативных индустрий Казахстана Даной Шаяхмет.
Креаторы выходят из тени
- Что сейчас происходит в сфере креативных индустрий? Какие тенденции вы можете отметить?
- Первый анализ, который я делала вместе с британскими коллегами в 2018 году показал, что зарегистрированных предприятий в сфере креативных индустрий на тот момент насчитывалось более 18 тысяч. По последним данным, которые предоставило Министерство культуры и информации РК, на июнь 2024 года в Казахстане насчитывается почти 43 тысячи зарегистрированных ТОО и ИП.
Какие причины способствовали росту? Во-первых, на уровне государства было принято распознание самого факта креативных индустрий. Раньше статистика собиралась только по направлению культуры: количество театров, библиотек, объектов концертно-развлекательной деятельности и историко-культурных памятников. Сейчас туда входят другие направления. Государство постановлением правительства приняло 43 ОКЭДов (классификатор экономической деятельности), которые определяют, какие сектора экономической деятельности относятся к креативным предпринимателям. Например, съёмка и прокат кино, фотосъемка, изготовление музыкальных инструментов, производство изделий из стекла и даже геймдевелопмент и IT входят в сферу креативных индустрий.
Могло произойти следующее: с 2018 года за эти 6 лет увеличилось количество IT- бизнесов и т.д., но при этом многие вышли из тени, потому что у креаторов раньше не было стимула и причины показывать, что они относятся к этим креативным индустриям. Во всем мире креативная экономика – это теневая экономика, но что происходит в мире и у нас? Например, есть фотограф, который регистрирует ИП, чтобы оказывать услуги, при регистрации он указывает категорию «Прочие деятельности», а они не классифицируются как креативные индустрии. Сейчас фотограф видит, что государство объявило о поддержке креаторов, он принимает решение показывать, что он занимается фотографией. Это осознанное решение выйти из тени, потому что государство последние три года заявляет о поддержке креативного бизнеса, о намерениях выдавать гранты и оказывать финансовую поддержку. Сейчас реальных инструментов господдержки ещё нет, но они в разработке. Например, речь идёт о создании Фонда креативных индустрий. Мы это ожидаем.
- По информации Министерства культуры и информации, с 2024 года «креативный» бизнес освободили от уплаты таких налогов, как КПН, ИПН, НДС. Предприниматели выплачивает единый налог: 2-4% для ИП, 8% для ТОО. Наверняка, это тоже хорошо поспособствовало выходу креативных предпринимателей из тени?
- Да, в начале этого года был принят ряд мер, которые подразумевают упрощенное налогообложение для креативных индустрий. Министерство культуры и информации это постановление приняло, что стало мотивацией для тех ИП и ТОО, которые работают в сфере креативных индустрий, показывать свою деятельность и получать налоговые льготы. Это уже действует.
У нас много разных нелегальных схем, предприниматели знают, как обходить налоговое законодательство. Когда мы смотрели в 2018 году количество зарегистрированных предприятий в сфере рекламного бизнеса в Астане, то их было всего 40. Это очень мало для столицы, где очень много людей прибегают к услугам рекламных бизнесов. Что делают предприниматели: показывают первого руководителя и главного бухгалтера как штатных сотрудников, но не показывают людей, которых они нанимают на временное трудоустройство. Например, съёмка фильма и продакшн занимают полгода, на это время они нанимают огромное количество людей — гримеров, костюмеров и т.д., но официально их не трудоустраивают, не подписывают полноценный трудовой договор, просто заключают договор оказания услуг, а кому-то просто выдают зарплату в конвертах. Представляете, сколько людей, которые получают зарплату в конвертах. Предпринимателям просто невыгодно показывать, сколько человек у него задействовано.
Инвестиции в креатив
- Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев в одном из своих программных выступлений высказался, что креативная индустрия – ещё одна точка роста экономики и занятости. Что нужно, чтобы креативные индустрии в Казахстане были экономически эффективными?
- Давайте посмотрим на такой сектор, как IT. Почему у нас происходит такой «взрыв» IT-стартапов? Помимо того, что люди умеют создавать интересные мобильные приложения, у них есть пакет знаний и навыков, связанный с ведением бизнеса, например, создание бизнес-плана и финансовой модели, то есть люди хорошо умеют считать. Креаторы же в основном люди творческие, в творческих вузах у нас нет такой дисциплины, как «Финансовый менеджмент» или «Инвестиционный менеджмент», когда ты можешь подготовить полный пакет документов для того, чтобы представить его потенциальному инвестору.
В этом отношении в IT-сфере сейчас много институций вроде бизнес-инкубатора MOST Business Intelligence, Тech Garden, акселерационных программ для предпринимателей в сфере IT. Им рассказывают о терминологии, об экосистеме, в этих бизнес-инкубаторах проходит питчинг идей, куда приходят реальные инвесторы, делают свои замечания, более того, они дают реальные деньги.
К примеру, недавно одна инвестиционная компания поддержала и инвестировала в «QARA studios» казахстанского режиссёра и продюсера Айсултана Сеитова. В одном из интервью владелец этой инвесткомпании сказал, что он видит не только культурную значимость в поддержке таких проектов, но и инвестиционную привлекательность. Любой инвестор, который вкладывает деньги, ожидает возврат инвестиций. Государство тоже может сейчас использовать такую модель через создаваемый Фонд креативных индустрий или другой инструментарий и получать доход. Так работает во всем мире, и у нас так должно заработать. Когда же мы говорим про выход на следующий уровень, надо сказать, что государство должно не просто раздавать гранты, а помогать с регулированием монополий и сохранением авторских прав за креаторами.
- Почему инвестировать в креативные индустрии важно не только государству?
- Мир сильно меняется, инвесторы понимают, что они, конечно, могут вкладываться в строительство, аграрную отрасль, «нефтянку» и т.д., но бизнесы могут влиять и на развитие социума, несут высокий смысл для общества. Мы хорошо понимаем, что человек, снимая фильм «Дәстүр», к примеру, не просто зарабатывает деньги на том, что его фильм покажут в кинотеатре, он ещё повлияет на умы и сердца своих зрителей, потому что в картине поднимается острая проблема отношения к женщинам. Это называется импакт–инвестициями, то есть инвестирование в создание продуктов, которые имеют высокую духовно-культурную ценность. Инвесторы тоже это хорошо понимают. Во всем мире это уже происходит. Мы ещё пока создаем экосистему из таких людей, которые думают более продвинуто. Всё-таки эту нравственно-культурную историю никто не отменяет, и в креативные индустрии, как правило, люди идут работать не за большой прибылью.
Креативные индустрии как причина «перезапуска» регионов
- На Национальном курултае в 2024 году глава государства отметил огромный созидательный потенциал нашей нации, который находит своё выражение в кино, музыке, литературе, а также в совершенно новых направлениях искусства. По вашему мнению, какие направления креативной экономики в Казахстане наиболее развиты?
- Хотелось бы отметить, что во всем мире сейчас в авангарде идут азиатские и южные страны — Латинская Америка, Африка, Юго-Восточная Азии, арабские страны «выстреливают». Если посмотреть на картину глобально, то количество населения в этих развивающихся странах, как и Казахстан, большое. У нас население до 35 лет составляет едва ли не половину от численности всего населения Казахстана. Такого не происходит в Европе и в Америке. Молодые люди сейчас в авангарде всех технологий, креативных идей и бизнесов. У нас есть очень высокий потенциал, если говорить не только про экономическую сторону, но и про демографический аспект.
Есть негласное разделение на более и менее коммерческие креативные индустрии. Коммерчески привлекательные – это кино, геймдевелопмент, реклама, архитектура. Менее коммерчески успешные – ремесленничество, fashion-индустрия, издательское дело.
К сожалению, у нас на правительственном уровне, когда речь идёт о развитии конкретных индустрий, выбирают более способные к коммерциализации, например, реклама, кино, музыка. Да, там более понятная бизнес-модель. Но посмотрите на Кыргызстан и Узбекистан, они даже в Казахстан экспортируют свои ремесленнические изделия и неплохо на этом зарабатывают. По словам коллег, практически все костюмы для исторического кино мы шьём в Кыргызстане. Хотя государство могло бы сказать: «Нет, мы будем поддерживать культурное наследие, будем поддерживать ремесленников и будем создавать для них формы, когда они смогут масштабировать свои бизнесы».
- Почему важно развивать креативные индустрии не только в крупных городах, но и в регионах страны?
- В 2017 году Алматы вошел в сеть креативных городов ЮНЕСКО. С 2015-2016 года администрация города подготовила заявку в эту сеть, куда входит более 100 городов по определенной тематике, например, музыка, кино, гастрономия. Алматы вошел в категорию «Музыка». В Центральной Азии всего один-два города в этой категории. Шымкент может войти по части гастрономии и туризма. Каждый регион может и должен определять, что он хочет поддерживать в креативных индустриях. Все это происходит благодаря тому, что на уровне президента ещё в 2021 году прозвучал призыв в Послании развивать креативные индустрии. Это очень хорошо, но на местах люди должны с умом подходить к этому.
Многие наши властьимущие проходили в университете экономику Карла Маркса — труд, капитал, земля. В голове у 50-летнего чиновника: должна быть земля, чтобы построить экономику, например, добыча или аграрное дело; должен быть капитал; должен стоять завод, и там должны работать люди. Что такое креативная экономика? Это новый четвертый этап развития экономики, который называется экономикой знаний. Основным ресурсом здесь является не земля или капитал, а именно труд, человеческий капитал. Люди создают идеи, которые могут зарабатывать.
Например, у нас есть стартап под названием «Alaqan» – это платежная система. Раньше мы делали оплаты, прикладывая карточку, телефон, через QR-код, а ребята придумали, что можно оплачивать, просто приложив руку с помощью биометрической идентификации личности. Это рабочая история: в одном из бизнес-инкубаторов они уже внедрили такой вид оплаты в кофейне.
- А у нас достаточно этого человеческого капитала?
- Пример Иманбека (прим.ред. – Иманбек Зейкенов, казахстанский диджей, обладатель музыкальной премии «Грэмми-2021») говорит о том, что его у нас не просто достаточно, образно говоря, у нас в степи выросло великолепное дерево. Это всем нам звонок. Если такие, как Иманбек, появились у нас вопреки всему, то представьте, сколько у нас ещё «Иманбеков», девочек и мальчиков, живут в регионах и из-за отсутствия нормального интернета, какой-то базовой инфраструктуры и образования, пока не могут себя проявить. Более того, я считаю, что креативные индустрии у нас могут быть причиной «перезапуска» регионов.
Альянс креативных индустрий
- В июле 2024 года представители креативных индустрий в Казахстане объединились в Альянс. Для чего?
- Одна из основных задач Альянса – объединить предпринимателей, микробизнесы, чтобы представлять их интересы на заседаниях, комиссиях, в Советах по креативным индустриям. Альянс – это в первую очередь профессиональная ассоциация, которая представляет интересы своих членов.
Вторая наша задача – развитие инфраструктуры. Мировая практика показывает, что когда предприниматели собираются под одной крышей какого-либо пространства — креативного хаба, кластера — у них там развивается бизнес по модели «B2B». Например, фотограф сидит по соседству с дизайнером, дизайнеру нужна фотосессия, фотограф отснял и заработал.
Трое членов нашего правления – это управляющие директора креативных хабов: «Дом на Барибаева, 36» Даурена Тюлеева, новый хаб «INTEGRAL» Гали Ахметова, хаб «Creator» в Астане Давида Туганова. Наша задача — развивать независимые креативные хабы.
Государство тоже это отметило в одном из первых своих документов – Концепции развития креативных индустрий на 2021 – 2025 годы. Там говорится, что во всех городах будут открываться креативные хабы. Задача государства сейчас создавать такие хабы и запускать туда бизнесы, снижая арендную плату или предоставляя льготные условия. Если государство после создания хабов будет отдавать их в управление частным бизнесам, то могут создаваться новые рабочие места, хорошие налоговые выплаты — экономика будет жить. Если это будет государственная история, то могут быть ограничения, и креаторы не смогут продавать свои услуги или товары, поэтому мы как Альянс предпринимателей рекомендуем, чтобы все существующие хабы были бизнес-хабами. Здесь государство может хорошо помочь с организацией физического пространства, но наполнение нужно отрабатывать уже профессионально.
Мы как Альянс креативных индустрий открыты к партнёрству с государством. Мы понимаем, что у государства не хватает ресурсов. Созданный в Министерстве культуры и информации департамент креативных индустрий не может расписывать всю госпрограмму, подкреплять все это исследованиями, проводить обучение. Мы видим себя как равноценного партнёра, который, с одной стороны, представляет интересы предпринимателей, а с другой — обладает высоким интеллектуальным капиталом. Это волонтёрская работа, объединение на добровольной основе для того, чтобы создавать условия для креативных предпринимателей в Казахстане.
